Dia & Co es la misión de Fashion-Forward de Nadia Boujarwah hacia el autoestima de tallas grandes

Dia & Co es la misión de Fashion-Forward de Nadia Boujarwah hacia el autoestima de tallas grandes

Бриллиантовая рука (Abril 2019).

Anonim

Todos los cuerpos celebran la inclusión y la representación de los seres humanos en todas las formas y formas.

Nadia Boujarwah no es tímida con respecto a la misión de su empresa, Dia & Co, de hacer que las tendencias de la moda sean accesibles para mujeres de todos los tamaños. El pasado febrero, cuando el mundo de la moda se reunió en Nueva York para ver las colecciones de otoño y invierno de diseñadores como Alexander Wang y Marc Jacobs, el CEO y fundador detrás del servicio de estilo de suscripción de talla grande hizo una audaz declaración sobre la inclusión y la vergüenza de la industria registro de servir solo el tamaño dos y debajo de la multitud.

"La moda que no puede usar se está quedando un poco pasada de moda", decía un anuncio de página completa en New York Times. "Esta semana, desafiamos a las vanguardias de la moda verdadera para comenzar a diseñar para mujeres de todos los tamaños."

Es un desafío que Boujarwah haya hecho su objetivo personal, con el objetivo de llevar la moda de moda a mujeres de 14 años o más al acorralar a un equipo de estilistas profesionales para que tiren la ropa elegida específicamente para su vestuario actual y el estilo y presupuesto individual.

¿Puede decirnos de dónde proviene la inspiración detrás de Dia & Co? ¿Qué le llevó a emprender para iniciar un servicio de suscripción de moda para mujeres de 14 años en adelante?

Dia & Co se fundó a partir de mi experiencia personal. He sido más grande toda mi vida. He tenido todas las tallas entre los 12 y los 22. Crecí, siempre me costó encontrar ropa elegante que se ajustara a mi cuerpo.

Pero no fue hasta que asistí a la Harvard Business School cuando descubrí cuántas mujeres compartían mi lucha: el 67 por ciento de las mujeres en los Estados Unidos usa una talla 14 o superior, pero la ropa más grande solo representa el 17 por ciento del total ropa comprada. Cuando comencé a investigar esto más a fondo, a menudo escuché que los minoristas no llevaban o producían ropa en tallas más grandes porque creían que las mujeres de talla grande no estaban interesadas en la moda. Sabía de primera mano que esto no era cierto, y creía que millones de otras mujeres de talla grande también querían participar en la moda.

En 2014 me asocié con mi compañera de clase de Harvard Business School Lydia Gilbert para fundar Dia & Co. Al fundar [la compañía], no solo queríamos democratizar la moda para las mujeres de talla grande al proporcionar acceso fácil a una variedad de prendas de calidad., sino también para construir una comunidad inclusiva de mujeres que usan la moda para celebrar quiénes son, tal como son hoy.

En una entrevista que hiciste recientemente con Forbes, dijiste que tu misión personal es "inspirar amor propio radical a través del estilo. "¿Puedes explicar lo que quieres decir con eso y cómo tu negocio hace que eso suceda?

El amor propio no debe ser radical, pero vivimos en una sociedad donde a las mujeres constantemente se les dice que su valor está determinado por el tamaño y la forma de sus cuerpos.Para mí personalmente, el amor propio se trata de saber que mi valor está determinado no por el tamaño de mi cuerpo, sino por la calidad de mi carácter. Se trata de saber quién soy en el interior y de celebrar a esa persona. Y el estilo es una de las formas en que hago eso.

Realmente creo en el poder del estilo. El estilo es mucho más que la ropa que usamos, el estilo es la autoexpresión. Es ser tú mismo y mostrar tus superpoderes. Es dueño de quién eres y cómo ves el mundo. Todas las mujeres merecen la misma oportunidad de hacerlo, pero la desafortunada verdad es que ahora las mujeres que usan ropa de talla grande tienen opciones limitadas en lo que respecta a la moda. Nuestra compañía se compromete a expandir las opciones disponibles para nuestra comunidad, de modo que tengan los recursos para expresar verdaderamente y celebrar quiénes son.

¿Cómo se eligen los estilistas y marcas de vanguardia con los que trabajar y al mismo tiempo asegurarse de que tengan la misma filosofía que ustedes respecto del amor propio y la positividad corporal?

Lydia y yo siempre hemos estado decididos a fomentar una cultura empresarial verdaderamente orientada a la misión, y para nosotros, eso significa asegurarnos de que todos los miembros de nuestro equipo estén profundamente comprometidos con el servicio excepcional a nuestros clientes.

También estamos comprometidos a fomentar una cultura de inclusión, y una parte fundamental de eso es valorar la inclusión de nuestro cliente en nuestra fuerza de trabajo. Dos de los primeros empleados que contratamos fueron un YouTuber que había revisado un cuadro de Dia & Co, y el asociado de ventas del departamento de tallas grandes de Lord y Taylor, que nos habían notado comprando una cantidad sospechosa de ropa y que resultó ser un más mujer de tamaño sí misma.

Hoy en día, más del 75 por ciento del personal de diseño de Dia & Co se identifica como más grande, y la mayoría comenzó como clientes de Dia. También estamos orgullosos de tener un equipo ejecutivo que es 60 por ciento femenino y una fuerza de trabajo que es 83 por ciento femenina.

Cuando se trata de marcas, estamos buscando socios que compartan la misma misión y los mismos valores que nosotros. Esto es increíblemente importante para nosotros, y hemos transmitido posibles asociaciones cuando parecía que las marcas no compartían nuestro amor y compromiso con nuestro cliente. Afortunadamente, también hemos encontrado muchas marcas que están ansiosas por atender a este cliente excepcionalmente, y hemos podido trabajar juntos para mejorar significativamente las ofertas disponibles para nuestra comunidad.

Hay muchas cosas arraigadas en el lenguaje y en la cultura pop a las que hacemos referencia constantemente sin pensar cómo afectan negativamente nuestra propia imagen y la de otras personas: frases como "bikini body" o describir la ropa como "adelgazar". "¿Son esas cosas en su mente cuando promociona y comercializa su negocio?

Pienso mucho en esto, y como dices, muchos de estos fragmentos de lenguaje pueden estar profundamente arraigados, por lo que la autorreflexión regular es fundamental. Gran parte de la conversación en torno a la moda y alrededor de las mujeres en general puede enfocarse en el cuerpo. Pero, nuevamente, en Dia & Co nuestra perspectiva es que la ropa es una forma de expresar tu personalidad.De eso se trata, y en eso tratamos de enfocarnos a través de nuestro lenguaje. Queremos vivir en un mundo donde las elecciones de estilo de una mujer se describen en términos de "audaz", "expresivo" o "sofisticado", no "adelgazar" o "adular a la figura"."

Una cosa en particular que me llamó la atención sobre el modelo comercial de Dia & Co es la idea de probar ropa en tu propia casa. Creo que mucha gente ha tenido la experiencia de ir a una tienda y sentirse incómoda o incómoda debido a un vendedor excesivamente entusiasta o la falta de espejos o iluminación decente en la sala de cambio. ¿Crees que este aspecto específico del sistema de Dia & Co hace una diferencia para tus clientes?

Como dijiste, desafortunadamente es muy común que las mujeres de todos los tamaños tengan experiencias negativas de adaptación. De hecho, hicimos una encuesta el año pasado y descubrimos que solo el 22 por ciento de las mujeres reportaron sentirse felices la última vez que salieron de una sala de pruebas, y el 33 por ciento reportaron sentirse significativamente peor al irse que cuando ingresaron. Y para las mujeres que usan ropa de talla grande, estas experiencias negativas a menudo se han visto agravadas por un servicio excepcionalmente deficiente de los minoristas. Las secciones de ropa de tallas grandes en las tiendas, si es que existen, son típicamente muy poco aprovisionadas y están ubicadas lejos del piso de ventas principal. ¿Quién querría comprar en ese tipo de entorno?

Cuando fundamos Dia & Co, decidimos centrarnos exclusivamente en atender a mujeres que usan talla 14 o superior, y nuestro objetivo principal era servir a este cliente excepcionalmente. Hablamos con miles de mujeres para comprender sus experiencias y escuchar de primera mano cómo sería la experiencia de sus sueños. Consideramos una variedad de enfoques, pero en última instancia, los conocimientos que escuchamos de la comunidad nos llevaron a comenzar con un modelo de compra en el hogar. Desde el lanzamiento de este servicio, los comentarios han sido increíblemente positivos, y ahora hemos trabajado con más de un millón de mujeres.

¿Has encontrado un servicio de suscripción de moda que te encanta? Cuéntanos sobre esto en Twitter.

(Fotos cortesía de Dia & Co)